Star Wars: Thần lực thức tỉnh được ra mắt ở Los Angeles vào ngày 14 tháng 12 năm 2015 tại ba rạp chiếu phim: Rạp TCL Chinese, Rạp El Capitan và Rạp Dolby.[188] Một nhà bạt trắng được dựng kín và trải dài trên Đại lộ Hollywood Boulevard từ đoạn giao với phố Orange Drive cho tới đường Highland Avenue, bao trùm cả một sự kiện ra mắt vô cùng hoành tráng có tới hơn năm ngàn khách mời tham dự.[189] Phim được công chiếu tại tổng cộng 12 quốc gia bao gồm một số nước châu Âu (như Ý và Pháp), Philippines và Thái Lan vào ngày 16 tháng 12; 32 quốc gia khác trong đó có Vương quốc Anh, Mexico và một vài quốc gia châu Âu khác, cùng các quốc gia châu Á, châu Phi, Nam Mỹ và châu Đại Dương vào ngày 17 tháng 12; và tại Bắc Mỹ, Nhật Bản, Tây Ban Nha, Venezuela và Việt Nam vào ngày 18 tháng 12,[190] dưới định dạng 3D và IMAX 3D.[191] Phim được công chiếu tại Ấn Độ vào ngày 25 tháng 12 năm 2015[192] và tại Trung Quốc vào ngày 9 tháng 1 năm 2016.[190]

Tại Bắc Mỹ, Thần lực thức tỉnh được công chiếu rộng rãi trong tháng 12 tại tổng cộng 4.134 cụm rạp với 3.300 trong số đó là rạp chiếu có định dạng 3D, và 392 phòng chiếu IMAX (13 trong số đó là màn ảnh phim 70 mm), 451 định dạng màn ảnh rộng đặc biệt, 146 hệ thống rạp D-Box,[193][194] đồng thời cũng được công chiếu dưới tiêu chuẩn Dolby Vision (HDRR, chế độ màu Rec. 2020) tại Dolby Cinema.[195] Trên thị trường toàn cầu, phim đã tạo nên kỷ lục mới khi được công chiếu tại 940 rạp IMAX.[194] Từ ngày 18 tháng 12 năm 2015, Thần lực thức tỉnh bắt đầu được công chiếu tại toàn bộ các phòng chiếu IMAX ở Bắc Mỹ trong bốn tuần liên tục cho tới ngày 14 tháng 1 năm 2016, trở thành phim điện ảnh đầu tiên thực hiện được điều này kể từ loạt ba phim The Hobbit của Warner Bros. Pictures.[196] Số lượng các suất chiếu của phim tại các phòng chiếu IMAX bắt đầu giảm dần khi Người về từ cõi chết và Thời khắc phi thường được ra mắt vào giữa tháng 1 năm 2016.[197]

Vào ngày 6 tháng 11 năm 2014, tựa đề chính thức của phim được công bố là Star Wars: Thần lực thức tỉnh.[198] Cụm từ "Tập VII" được xuất hiện trong cảnh chữ chạy mở đầu của phần phim, tuy nhiên trong tựa phim chính thức lại không bao gồm cụm từ này.[199][200] Vào tháng 12 năm 2015, Pablo Hidalgo, nhà điều hành sáng tạo của Lucasfilm Story Group chuyên giám sát các quy chuẩn để đảm bảo tính liên tục cho vũ trụ Star Wars, tiết lộ rằng tiêu đề làm việc của phim trong một thời gian dài đã từng là Shadow of the Empire (Bóng tối Đế chế).[201] Công tác đặt vé cho phim được bắt đầu mở từ ngày 19 tháng 10 năm 2015.[202] Nhu cầu mua vé của khán giả vô cùng lớn, thậm chí còn khiến cho một trang bán vé xem phim trực tuyến bị sập.[203][204] Vue Cinemas, chuỗi rạp chiếu lớn thứ ba Vương quốc Anh đã bán ra tổng cộng 45.000 vé chỉ trong 24 giờ đầu, với kỷ lục 10.000 vé được tiêu thụ chỉ trong 90 phút.[205] Tại Mỹ, doanh số vé IMAX được đặt trước trong một ngày đã phá kỷ lục với 6,5 triệu USD thu về. Tổng cộng, phim đã bán được tổng cộng 50 triệu USD tiền đặt vé;[206][207] con số này nâng lên 100 triệu USD cho tới ngày 14 tháng 12.[207][208] Tuy nhiên, không phải mọi vé xem phim được đặt trước đều là các suất chiếu trong tuần lễ mở màn. Chủ tịch của Fandango, ông Paul Yanover phát biểu "người ta đều dành vé lại cho các suất chiếu vào tháng 1, tức là một vài tuần sau thời điểm ra mắt... Chúng tôi có những khách hàng mua Star Wars [Thần lực thức tỉnh] cho năm 2016. Đây không phải một hiện tượng tuần đầu công chiếu đâu."[206] Tương tự, phim cũng phá vỡ nhiều kỷ lục đặt vé tại Vương quốc Anh,[209] Canada,[210] và Đức.[211]

Star Wars: Thần lực thức tỉnh là phim Star Wars người đóng đầu tiên không được phân phối tới các rạp chiếu bởi hãng 20th Century Fox; cũng chính vì vậy nên trên phim không có xuất hiện đoạn biểu trưng cũng như phần nhạc hiệu do nhà soạn nhạc Alfred Newmanangy biên soạn.[212] Một thời gian ngắn sau khi Disney mua lại Lucasfilm, hãng phim này cho biết rằng các phim điện ảnh sắp tới trong loạt phim sẽ được ghi chú dưới nhãn "Disney|Lucasfilm",[213] tương tự như trong Star Wars Rebels. Tuy nhiên cuối cùng thì biểu trưng của Disney phần lớn không được xuất hiện trong các chiến dịch tiếp thị cho phim—nhưng vẫn được xuất hiện trên các dòng sản phẩm đi kèm—và phim chỉ được công chiếu với biểu trưng sản xuất của Lucasfilm chạy câm trước phần tiêu đề phim;[214] Bob Iger, giám đốc của Disney, giải thích lý do hãng làm điều này là "vì những người hâm mộ".[215]

Quảng bá

Disney đã chống lưng cho Thần lực thức tỉnh bằng nhiều chiến dịch quảng bá rộng rãi.[216][217] Ngày 28 tháng 11 năm 2014, hãng Lucasfilm tung ra một đoạn teaser trailer dài 88 giây. Đoạn trailer được công chiếu ở một vài điểm rạp tại Mỹ và Canada và các rạp chiếu phim trên toàn thế giới vào tháng 12 năm 2014. Đoạn clip cũng được đăng tải trên YouTube và iTunes Store,[218] và đạt 58,2 triệu lượt xem trên YouTube trong tuần đầu ra mắt.[219] Các nhà chuyên môn đã so sánh các cảnh phim ngắn trong trailer với giá trị sản xuất của bộ ba phần phim gốc. Tờ The Hollywood Reporter gọi trailer này là "một niềm thương nhớ có sức tuyết phục hoàn toàn", khen ngợi sự kết hợp giữa cái cũ và cái mới.[220] Tạp chí Empire thì bị ấn tượng bởi tính liền mạch của Thần lực thức tỉnh với các phần phim trước đó – "thứ xúc cảm của Star Wars cổ điển" – nhưng cũng nhắc tới sự thiếu vắng của bộ ba nhân vật chính, Hamill, Ford, Fisher và đưa ra các ý kiến về tầm quan trọng của các nhân vật mới.[221] The Guardian cho rằng việc sử dụng lại phần nhạc hiệu Star Wars quen thuộc của John Williams đã củng cố lại tình yêu của những người hâm mộ đối với thương hiệu này.[222]

Vào ngày 11 tháng 12 năm 2014, Abrams và Kennedy hợp tác với công ty Topps để ra mắt bộ tám thẻ bài giao đấu, tiết lộ tên của một vài nhân vật mới.[223] Vào ngày 16 tháng 4 năm 2015, đoạn teaser trailer thứ hai dài hai phút được công chiếu trong lễ mở màn của buổi họp mặt người hâm mộ Star Wars Celebration tại Anaheim, California. Chủ tịch của Lucasfilm, bà Kathleen Kennedy cho biết phản ứng của người xem đối với trailer này là "choáng váng... cả khán phòng gần tám nghìn người cứ thế đứng phắt dậy và kêu gào, ý tôi là tôi chưa từng đến một nơi nào – ngoài một buổi diễn nhạc rock ra – mà lại được đến như vậy."[224] Trailer đạt tổng cộng 88 triệu lượt xem trong vòng 24 giờ ra mắt, phá vỡ kỷ lục trước đó của trailer Fast & Furious 7 với 62 triệu lượt xem.[225][226] Theo Kỷ lục Thế giới Guinness, đoạn teaser trailer đã đạt 30,65 triệu lượt xem trên kênh YouTube trong 24 giờ, thiết lập một kỷ lục mới cho "Trailer phim được xem nhiều nhất trên YouTube trong 24 giờ."[227] Graham Milne của tờ The Huffington Post viết rằng đoạn trailer "là lời khẳng định về một điều gì đó mà chúng ta đã nghe qua từ lâu rồi nhưng chưa từng được xảy đến. Đây là một món quà. Đây là một phần thưởng cho lòng trung thành. Đã đến lúc rồi."[228]

Vanity Fair là tạp chí đầu tiên phát hành số ấn phẩm có trang bìa liên quan đến Thần lực thức tỉnh vào ngày 7 tháng 5 năm 2015, bao gồm các bài phỏng vấn độc quyền, kèm theo là các hình ảnh mới của dàn diễn viên do nhiếp ảnh gia Annie Leibovitz thực hiện.[229][230] Tại sự kiện San Diego Comic-Con International 2015, ngoài buổi nói chuyện với các diễn viên, một đoạn phim hậu kỳ ngắn nói về công việc quay phim và các hiệu ứng đặc biệt cũng được trình chiếu. Đoạn clip được tiếp nhận khá tích cực, trong đó nhà báo Nigel M. Smith từ The Guardian viết: "Góc quay của đoạn phim thực sự hoàn chỉnh, đồng thời kết nối với những người hâm mộ của bộ ba phần phim gốc một cách vô cùng sâu sắc. Nó cũng mang một mục đích ngầm đó là tiết lộ trước nhận dạng của Fisher trong vai Leia, cũng như vai diễn bí ẩn của Simon Pegg trong phần phim mà theo lời đồn là một người hoài hành tinh, mà vẫn không để lộ phân cảnh hành động của các diễn viên." Smith làm một phép so sánh chiến lược quảng cáo của Thần lực thức tỉnh với Super 8, một phim điện ảnh Abrams từng đạo diễn, và nhận xét "phần quảng cáo... đáng chú ý bởi những thứ nó tiết lộ, chứ không phải là những thứ nó cho đi."[231]

Walt Disney Studios và Lucasfilm đã cho công chúng thấy một cái nhìn sâu hơn vào Thần lực thức tỉnh tại sự kiện D23 Expo của Disney vào tháng 8 năm 2015.[232] Drew Struzan—người đảm nhiệm thiết kế áp phích cho các phần phim Star Wars trước đó—đã thiết kế riêng cho những người tham gia sự kiện này một áp phích kỷ niệm.[233] Tháng 10, 2015, Lucasfilm cho ra mắt áp phích chiếu rạp chính thức và trailer thứ ba của phần phim.[234] Một trailer mới được ra mắt trong lượt nghỉ giữa hiệp của chương trình Monday Night Football trước khi được đăng tải trực tuyến.[235] Lizo Mzimba từ BBC viết rằng "có khi điều quan trọng nhất trong đoạn trailer cuối cùng trước khi phim được công chiếu này là về việc nội dung của phim được tiết lộ ít đến nhường nào."[236] Cây viết Robbie Collin từ The Daily Telegraph cảm nhận rằng trailer này "là một sự pha trộn hoàn hảo giữa cũ và mới, trong việc giữ vững nét thẩm mỹ lỗi mốt của Star Wars."[237] Trailer nhận được tổng cộng 128 lượt xem trong vòng 24 giờ, kỷ lục mới cho trailer có nhiều lượt xem nhất trong vòng 24 tiếng, với 16 triệu lượt xem trong số đó được ghi lại từ buổi phát sóng trực tiếp của Monday Night Football.[238] Cuối tháng 10 năm 2016, hãng hàng không Air France ra mắt gói dịch vụ "Flight and Cinema", cung cấp cho những khách hàng đã đặt chuyến bay đặc biệt tới Paris để xem phim đầy đủ phương tiện đưa đón tới rạp chiếu, khi mà Pháp là một trong những quốc gia công chiếu Thần lực thức tỉnh sớm nhất.[239] Ngày 6 tháng 11, một đoạn trailer phiên bản tiếng Nhật được phát hành.[240][241] Nhà báo Ollie Barder từ tạp chí Forbes đã thừa nhận rằng trailer mới này đã cho anh một "tia hi vọng" rằng Thần lực thức tỉnh sẽ không "làm chúng ta thất vọng như những phần phim trước... [với] một cốt truyện có giá trị hơn hẳn."[242]

Ngày 23 tháng 11, hãng Disney công bố việc hợp tác với Google để quảng bá cho phần phim, qua đó người dùng Google có thể lựa chọn gia nhập vào Mặt Tối hoặc Mặt Sáng bằng cách thay đổi giao diện của trang chủ Google. Ngoài ra, Disney cũng làm việc với Verizon để thiết lập một trải nghiệm thực tế ảo trên sản phẩm Google Cardboard.[243] Ngày 17 tháng 12 năm 2015, một vài rạp chiếu phim tại Bắc Mỹ đã chạy một sự kiện chạy đua Star Wars. Trong sự kiện này, sáu phần phim trước đó của Star Wars đều được công chiếu liên tục dưới định dạng 2D, đi kèm với Thần lực thức tỉnh dưới định dạng 3D được công chiếu cuối cùng. Tất cả những người tham dự sự kiện đều được tặng một vòng đeo tay với thiết kế độc quyền.[244]

Sản phẩm và tiểu thuyết đi kèm

Nhà xuất bản Disney Publishing Worldwide và Lucasfilm công bố một loạt "ít nhất" 20 quyển sách và truyện tranh lấy tựa đề "Journey to Star Wars: The Force Awakens" được nhiều nhà xuất bản khác nhau tham gia ấn hành bắt đầu từ cuối năm 2015, trước khi Star Wars: Thần lực thức tỉnh được công chiếu. Loạt sách bao gồm các sáng tác của Del Rey và các nhà xuất bản Disney-Lucasfilm, cũng như các ấn phẩm truyện tranh của Marvel Comics. Các ấn phẩm của dự án đều phải tuân theo những quy chuẩn của vũ trụ Star Wars.[245][246][247] Nhà văn Alan Dean Foster có viết một tiểu thuyết cho Thần lực thức tỉnh. Tiểu thuyết này được phát hành trực tuyến dưới định dạng e-book vào ngày 18 tháng 12 năm 2015.[248] Nhằm tránh cho nội dung cốt truyện bị tiết lộ ra ngoài, ấn bản in giấy của tiểu thuyết được lùi lịch phát hành sang tháng 1 năm 2016.[248] Marvel Comics xuất bản sáu tập truyện tranh chuyển thể của Thần lực thức tỉnh từ tháng 6 tới tháng 11 năm 2016.[249]

Disney Consumer Products và Lucasfilm thông báo rằng ngày 4 tháng 9 năm 2015 sẽ được gọi là ngày "Thứ sáu Thần lực" ("Force Friday") và trong ngày này, tất cả các sản phẩm hàng hóa chính thức của Thần lực thức tỉnh sẽ được ra mắt. Bắt đầu từ 0:01 sáng, những người hâm mộ có thể mua các loại đồ chơi, sách truyện, quần áo và nhiều mặt hàng sản phẩm khác nhau tại các cửa hàng Disney Store cũng như các nhà bán lẻ khác trên toàn thế giới.[250] Có rất nhiều nhà bán lẻ đã không thể đáp ứng được số lượng mặt hàng của các sản phẩm Star Wars do nhu cầu mua quá lớn.[251] Disney và Maker Studios chủ trì một video trưng bày trực tiếp dài 18 tiếng trên YouTube vào ngày 3 tháng 9 năm 2015 nhằm giới thiệu các dòng sản phẩm liên quan.[252][253] Trong số các mặt hàng được bày bán bao gồm cả đồ chơi người máy BB-8 điều khiển từ xa do công ty Sphero phát triển.[164] Sphero đã tham gia vào một buổi gặp gỡ các doanh nghiệp start-up của Disney vào tháng 7 năm 2014, và họ đã được mời vào tham dự một cuộc họp bí mật với CEO của Disney, Bob Iger. Trong cuộc họp, công ty này đã được cho xem các bản phác thảo hậu kì chưa hề được tiết lộ trước công chúng của người máy BB-8.[254][255]

Trò chơi điện tử

Thần lực thức tỉnh là phần phim Star Wars đầu tiên không được phát triển một trò chơi riêng đi kèm để quảng bá cho phim.[256] Thay vào đó, một số nhân vật, phân cảnh và địa điểm trong phim đã được gài vào trong các video game Star Wars khác:

• Các nhân vật trong phim được thêm vào một phiên bản cập nhật của mobile game Star Wars: Galaxy of Heroes, có sẵn cho hệ điều hành iOS và Android và được phát hành bởi Electronic Arts.[257]
• Các nội dung tải về miễn phí cho phiên bản làm lại của trò chơi điện tử Star Wars Battlefront của Electronic Arts cho phép người chơi được chiến đấu trên hành tinh Jakku[258] cho chốt đánh cuối cùng của Đế chế Thiên hà trong cuộc Nội chiến Thiên hà.
• Một bản cập nhật của trò chơi di động Star Wars Commander do Disney Mobile phát triển cho hệ điều hành iOS, Android và Windows Store cho phép người chơi được chiến đấu trên hành tinh Takodana trong thời kỳ Nội chiến Thiên hà.[259]
• Một phiên bản rút gọn nội dung phim trở thành một "playset" được thêm vào trong trò chơi mô phỏng đồ chơi tới thế giới thực Disney Infinity 3.0, trong đó Finn và Rey trở thành hai nhân vật mở đầu. Poe Dameron và Kylo Ren cũng là hai nhân vật được thêm vào trong trò chơi này.[260]

Ngoài ra, Thần lực thức tỉnh cũng có một trò chơi điện tử chuyển thể của Lego mang tên Lego Star Wars: The Force Awakens do hãng Warner Bros. Interactive Entertainment phát hành cho hệ điều hành Android, iOS, Microsoft Windows, Nintendo 3DS, PlayStation 3, PlayStation 4, PlayStation Vita, Wii U, Xbox 360 và Xbox One vào mùa hè năm 2016.[261] Ngoài việc chuyển thể toàn bộ nội dung phim, trò chơi còn có các level tặng kèm lấy bối cảnh một vài năm trước khi các sự kiện trong phim được diễn ra.

Phương tiện tại gia

Walt Disney Studios Home Entertainment đã phát hành Star Wars: Thần lực thức tỉnh dưới hai định dạng phim số và Disney Movies Anywhere vào ngày 1 tháng 4 năm 2016. Định dạng đĩa cứng Blu-ray và DVD được bày bán vào ngày 5 tháng 4 năm 2016.[262] Phiên bản phát hành tại gia có tặng kèm thêm một số phân cảnh đã bị lược bỏ khỏi phiên bản chiếu rạp.[263] Ngày 23 tháng 3 năm 2016, Thần lực thức tỉnh đã bị tuồn trái phép lên mạng trước khi được chính thức phát hành dưới dạng Blu-ray. Bản tuồn này đã có tổng cộng hơn hai triệu lượt tải về chỉ trong vòng mười hai tiếng đồng hồ.[264]

Vào tháng 1 năm 2016, Starz được chính thức xác nhận sẽ là kênh truyền hình trả tiền có giấy phép trình chiếu phim Thần lực thức tỉnh tại Mỹ, ngay trước khi hợp đồng đầu ra của Starz kết thúc. Hợp đồng này bao gồm hầu hết các phim điện ảnh do Disney phát hành, bao gồm cả các tác phẩm được công chiếu vào cuối năm 2015.[265][266] Thần lực thức tỉnh được phát sóng trên kênh Starz bắt đầu từ ngày 10 tháng 9 năm 2016.[267] Bản quyền phát sóng tương tự ở Canada được sở hữu bởi công ty giải trí Netflix.[268]

Một phiên bản Collector's Edition định dạng Blu-ray 3D của Thần lực thức tỉnh được phát hành vào ngày 15 tháng 11 năm 2016 bao gồm tất cả các chi tiết đặc biệt có trong các phiên bản phát hành tại gia trước đó, kèm thêm những phân cảnh bị lược bỏ mới cũng như phần bình luận của Abrams. Gói sản phẩm bao gồm một đĩa Blu-ray 3D, một đĩa Blu-ray thường, một DVD và một phiên bản phim số, kèm theo một đĩa Blu-ray chứa các tình tiết đặc biệt chỉ có trong phiên bản này.[269]